羽毛球运动地板行业竞争中要“稳中求新”

在运动地板终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。

其实，无论运动地板品牌专卖店的装修多么奢侈豪华;无论运动地板产品的用材多么高端精贵;无论营销传播的渠道多么与时俱进，对于终端消费者而言，最终希望的还是运动地板能够“漂亮”和“质量稳定”，说白了，就是好看而且耐用，是的，这很像宜家的口号。对于消费者而言，还希望运动地板的价格能够更加透明实在;希望运动地板物流配送更加的省心顺畅。

行业外，随着运动地板主流使用人群的迭代，运动地板消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询运动地板信息，开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革，消费方式的改变，运动地板行业也开始跟着调整。为了获取更多的市场份额，在运动地板产业链上游，更多新奇的运动地板风格、更多新颖的运动地板材种纷纷在运动地板行业涌现出来，实木运动地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。

在比较特殊的时期内，运动地板企业的发展如若不及时进行创新，在今后的发展过程中，也必将出现更多的发展桎梏，在这种情况下，运动地板企业唯有紧跟时代步伐，才能在逆势之下赢得更为长远的发展。

过去不到10年的时间里，运动地板行业出现了极为剧烈的变化，这种变化不仅体现在行业内，也展现在行业外。行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势运动地板品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会;但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。

时下，面对层出不穷的竞争压力，以创新突围逐渐在运动地板企业中达成了共识。对于运动地板企业而言，在当下运动地板市场上，想要赢得长远发展，创新是不可或缺的。

近年来，伴随运动地板行业市场竞争程度的加剧，以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。诚然，在同质化现象尤为严峻的市场上，创新已经成为企业差异化战略的必经之路。尽管创新的重要性对企业不言而喻，但企业在创新之前，也需保证产品的品质。

                                                                                                                                                                                                                                                      编辑：姜