运动地板行业频繁打折促销，究竟是利还是弊？

在不少人看来，运动地板是与其某日用品有着显著差别的一个行业，其消费特点标志独具独特的风格，如定量性强，不可以非常刺激消费;消费周期长，没有办法树立粘性和忠诚度;动工专业性强，需求由专业担任职务的人操作，消费者多属外行消费，对那里面的细节根本不关心注视，也不会去认真追究弄懂等等。特有的消费特点标志表决了其销行独特的地方也与其它行业大不一，所以，运动地板打折促销假如不与本行业的独特的地方接合，只是外表照搬其它行业的方式，只能是饮鸩止渴。

事情的真实情况上，数量多实践、特别是近两年来的实践证实：次数多的特别降低打折促销对商家的营销几乎是有百弊而难有一利。对绝大部分数商家而言，在搞活动时推出纯属大损失本钱的特别降低商品，其目标无外乎两点：一是搞得热闹热闹可以吸引更多人关心注视并参加，为往后作人气铺垫，可以帮忙增长一点知名度，二是期望能树立一点新客户关系，易于后期交易成功。这么的想法未可厚非，不过，仔细剖析一下子可以发觉，这两个目标很难达到。

打折促销现已成为运动地板公司提高销量的惯用手段。不可以不承认，合适的落价可以帮带销行，但噱头满满，不计较成本，且远低于市场价的打折促销就无异于寻短见了。仔细想想，从这种寻短见性打折促销活动中，消费者买到的产质量量和服务能有保证?经售商就能保障店铺不损失?这些个都是难于预料的，然后果也不是谁都能承受。

纵然特别降低吸引了众多人参加购买，这些个人的购买对商家现时并无补处，对商家的未来而言也并无多大价值，由于它们仅只就是为了便宜，不会关心注视是啥子品牌，过后会把商家忘得一干二净。同时，他还会帮你做负面的宣传，某某品牌多便宜，若干折可以买，往后商家再想卖正常价就难了。

就总算占了便宜消费者也不会买帐，由于消费者并不觉得商家对它们有何特别情义，所以会置疑商家的诚恳。要不置疑商品过于暴利，要不置疑商品有啥子问题。实践中多次发生买特别降低品后消费者很快来退货的事，就是对货质量量表达置疑，由于消费者不信任商家会做损失本钱售卖，只会感到商家的利润太高，不会静下心来看品质怎么样。当习气一形成，全部人买运动地板产品的人都会用力砍价，继续往前毁伤了整个儿市场背景。

营销的目标是为了促进消费者情意，消费者情意的反映表如今忠诚度上，即有反反复复购买行径。不过，依据运动地板产品的消费特点标志，消费者在瞬息间内是不会重复购买的。特别降低产品的打折促销对象普通针对的就是一般了解的消费者，对商家营销而言一无帮忙，不止这么，还有可能由于让消费者生疑，对商家的形象有着不可以揆度的毁伤效用。

如今的运动地板市场，竞争越来越紧张，运动地板公司要想成功实现可连续不断进展，就得团结起来并肩保护市场的牢稳和进展，在大肆搞打折促销活动时，必须要小心翼翼，周详思索问题。

编辑：姜